Die Wahl des Domainnamens ist eine sehr wichtige Entscheidung. Einer der wichtigsten Schritte bei der Erstellung der eigenen Webseite ist das Finden eines geeigneten Domainnamens. Man sollte zwei Arten von Domains in Betracht ziehen:

1. Eine Domain, die dem Firmen- oder Markennamen entspricht.

2. Eine Domain, die eines oder mehrere Keywords enthält.

Wenn man bereits einen Firmennamen hat, kann man diesen als Domain wählen. Zur besseren Veranschaulichung hier ein Beispiel: Mal angenommen, es gibt ein Einzelhandelsgeschäft für Tauchausrüstung mit dem Namen „Marks Tauchladen“ in Köln. Für die Online-Präsenz von Marks Tauchladen könnte der Besitzer z.B. die Domain www.marks-tauchladen.de wählen. Ein solcher Domainname ist einprägsam und hat einen großen Wiedererkennungswert.

Eine Domain, die dem Firmen- bzw. Markennamen entspricht, hat zwar einen hohen Wiedererkennungswert, ist aus Sicht der Suchmaschinenoptimierung aber nicht optimal. Wie ich in Suchmaschinenoptimierung (SEO) näher erläutere, spielt der Domainname für die Suchmaschinen eine nicht zu vernachlässigende Rolle. Eine Webseite, deren Domain ein oder mehrere Keywords enthält, wird bei den Suchergebnissen eine bessere Position erzielen, als eine Domain, die das Keyword nicht enthält.

Nehmen wir mal das obige Beispiel: Die Domain www.marks-tauchladen.de enthält zwar das (vermeintliche) Keyword „Tauchladen“, jedoch sucht kaum ein User nach dem Begriff „Tauchladen“. Viel häufiger wird gesucht nach „Tauchshop“. Wie man herausfindet, welche Keywords häufig gesucht werden, erläutere ich in Suchmaschinenoptimierung weiter unten. Für Marks Tauchladen wäre es also aus Sicht der Suchmaschinenoptimierung sinnvoller, anstatt des Wortes „Tauchladen“ das Wort „Tauchshop“ zu verwenden. Am besten wäre natürlich die Domain www.tauchshop.de. Da mittlerweile aber fast alle Domains mit nur einem Wort bereits von anderen Unternehmern oder einem Domainhändler registriert sind, sollte man ein Domain finden, die ein zweites oder sogar ein drittes Keyword enthält. Hierzu muss man Keywords finden, die zum Thema „Tauchen“ passen und auch von Usern gesucht werden. Um Keywords zu finden, empfehle ich die Durchführung eines Brainstormings.

Eine Mindmap erstellen. In den ersten Zweig der Mindmap fügt man alle Substantive ein, die zum eigenen Produkt/zur eigenen Dienstleistung oder Branche einfallen. Helfen kann dabei auch ein Synonymwörterbuch. In den zweiten Baum trägt man Adjektive oder Verben ein, die geeignet sind, die Substantive aus dem ersten Zweig zu beschreiben. In den dritten Zweig trägt man Erweiterungen ein, z.B. bestehend aus den im Internet häufig verwendeten Possessivpronomen (wie z.B. mein, dein, my etc.) oder Substantiven, die mit der Branche eigentlich nichts zu tun haben, jedoch den Geschäftszweck weiter beschreiben oder einen regionalen Bezug herstellen (z.B. Städtenamen, Regionen).

Aus diesen Ergebnissen kann man nun mehrere Domainnamen herstellen, bestehend aus zwei oder drei Wörtern. Hier ein paar Beispiele:

www.guenstiger–tauchshop.de

www.tauchausrüstung-online.de

www.tauchshop-koeln.de

www.mein-guenstiger-tauchshop.de

Durch die Erweiterung auf drei Wörter erhöht man die Wahrscheinlichkeit, dass man eine noch nicht vergebene Domain findet. Anschließend prüft man die Domains auf Verfügbarkeit. www.guenstiger-tauchshop.de ist vielleicht schon vergeben, www.mein-guenstiger-tauchshop.de aber noch nicht. Das kann man entweder auf der offiziellen Webseite der DENIC eG machen oder man geht auf die Seite eines Domainregistrars , wo man meistens die Möglichkeit habt, mehrere Top-Level-Domains zu einem Keyword zu prüfen.

Eine weitere Möglichkeit um zu schauen, wie Keywords in Domains verwendet werden, bietet eine Funktion bei Google. Hierzu gibt man vor dem Keyword den Befehl „allinurl:“ ein.

allinurl: tauchshop

allinurl: tauchshop AND hamburg

Im ersten Beispiel erhält man Domains, die das Keyword „tauchshop“ enthalten, und im zweiten Beispiel diejenigen, die die Wörter „tauchshop“ und „hamburg“ in der URL enthalten.

Die Wahl des Domainnamens ist bereits ein Teil der Suchmaschinenoptimierung. Denn die ermittelten Substantive aus dem ersten Zweig kann man auch bei der Erstellung einer Keyword-Liste für die zu optimierenden Keywords bei der Suchmaschinenoptimierung verwenden. Im nächsten Schritt sollte man die Häufigkeit der Suchanfragen zu den Substantiven aus dem ersten Baum ermitteln. Dies geht mit dem Keyword-Tool von Google Adwords machen. Wie man das macht, erläutere ich im nächsten Blog-Post.