In dieser Serie werde ich in mehreren Blog-Posts Grundlagen und Herangehensweisen bei der Suchmaschinenoptimierung erläutern. 

Bevor man mit einem Webprojekt beginnt, sollte man sich klar darüber sein, welche Keywörter für die eigene Zielgruppe relevant sind. Der Content kann auf diese Keywörter ausgerichtet, und die Seite sowohl On-Page als auch Off-Page daraufhin optimiert werden. 

Bei der Suche nach Keywords stellen sich drei Fragen:

1. Welche Keywords werden gesucht?

2. Wie oft werden sie gesucht?

3. Wie hoch ist die Konkurrenz bei den Keywords? 

Bei der Suche nach relevanten Keywords geht es nicht darum, welche Suchbegriffe man selbst kennt oder verwendet, sondern welche Suchbegriffe von Besuchern eingegeben werden. Ein gutes Beispiel ist der Händler, der hochwertige "Spielwaren" anbietet, diese aber niemals "Spielzeug" anpreisen würde, da der Begriff "Spielzeug" nicht hochwertig genug ist. Tja, schade, denn der Begriff "Spielzeug" wird bei Google dreimal so oft angefragt .  

Um Keywords zu finden, kann man zunächst selbst ein Brainstorming durchführen zu der Frage:

Welche Keywords fallen mir zum Thema ein?

Wenn man sich ausreichend Zeit nimmt, erhält man schon zahlreiche Ergebnisse. Eine anschließende Recherche, welche Keywörter von Mitbewerbern und in der Fachliteratur verwendet werden, fügt weitere Keywords der Liste hinzu. Last but not least, kann man noch Menschen aus der Zielgruppe sowie Freunde, Bekannten und Kollegen zum Thema zu befragen.

Google bietet einige Tools mit denen man seine Keyword-Liste erweitern kann.

Verwandte Suchanfagen

Diese Erweiterung der Suche findet man in der linken Spalte unter "Mehr Optionen". Klickt man auf "Verwandte Suchanfagen", zeigt Google eine Liste von ähnlichen Suchbegriffen an. 

Google Keyword-Tool

Das Keyword-Tool ist eigentlich für das GoogleAdWords Programm entwickelt worden um Keywords für Anzeigen zu finden und den Wettbewerb für das Keyword einzuschätzen. Aber auch ohne bei AdWords Anzeigen zu schalten, kann man es nutzen und kann einem bei der Findung von Keywords behilflich sein. 

Wenn man hier einen Suchbegriff eingibt, werden weitere Suchbegriffe und Suchphrasen, die mit dem eingegebenen Suchbegriff verwandt sind, angezeigt. Bei der Eingabe des Begriffs "Kerzen" erhält man folgende Ergebnisse:

In der dritten Spalte wird die Anzahl der globalen Suchbegriffe angezeigt. Wenn die Webseite auf eine internationale Zielgruppe ausgerichtet ist, ist diese Zahl interessant. In den meisten Fällen beschränkt sich der Markt jedoch auf Deutschland. In diesem Fall interessiert die Zahl, die bei „Monatliche lokale Suchanfragen“ steht. Man darf diese Zahl allerdings nicht als absolute Zahl sehen, denn Google gibt die absoluten Zahlen nicht raus. Mit diesen Zahlen lassen sich aber Tendenzen erkennen, welche Suchbegriffe häufiger gesucht werden als andere.

Der Balken bei "Wettbewerb" bezieht sich übrigens auf den Wettbewerb beim Google AdWords-Programm, sagt also aus, wieviele Anzeigen für dieses Keyword gebucht werden, und hat nicht unbedingt was mit der Wettbewerbssituation bei der organischen Suche zu tun. 

Um die Keywords zu bewerten muss man in Erfahrung bringen, wieviele Suchergebnisse es für jedes Keyword gibt. Die Anzahl der Suchergebenisse entspricht (mehr oder weniger) der Anzahl Webseiten, die um diesen Suchbegriff "konkurrieren". Um Die Anzahl der Suchergebnisse zu erhalten gibt man die Keywords einfach in der normalen Suche bei Google ein. Die Anzahl der Suchergebnisse wird unter dem Suchfeld angezeigt.

Die Anzahl der Suchergebnisse kann als Indikator dienen, wie hoch die Konkurrenz ist und wie schwer es sein wird, eine gute Positionierung in den Suchergebnissen zu erlangen.

Ein Keyword mit vielen lokalen Suchanfragen und wenigen Suchergebnissen ist natürlich besser als ein Keyword mit vielen lokalen Suchanfragen, aber auch vielen Suchergebnissen. Jetzt könnte man hingehen und die Anzahl der Suchergebnisse ins Verhältnis zur Anzahl der Suchanfragen zu setzen um so einen Index zu errechnen. 

Das führt mir persönlich aber ein bisschen zu weit und kann man, meiner Ansicht nach, nicht so pauschal bewerten. Es kommt eben darauf an, wie viele Keywords zum Thema (zu der Nische) eine Relevanz haben und von wem die jeweils ersten Positionierungen besetzt sind. Sind alle relevanten Keywords von den Top-Ten-Webseiten besetzt, kann man davon ausgehen, dass diese sehr gut optimierte Seiten haben. Dann wird es schwerer, zu einzelnen Keywords eine gute Position zu erlangen denn diese Seiten sind entsprechend gut aufgestellt. Wenn aber bei den Keywords immer wieder andere Webseiten oben sind, bietet sich die Chance, für eines oder mehrere Keywords eine gute Position zu erlangen. 

Aus meiner Erfahrung heraus bin ich zu dem Urteil gekommen, dass eine Anzahl der Suchergebnisse unter 100.000 eine machbare Aufgabe darstellt. Alles zwischen 100.000 und 500.000 Suchergebnissen kann man als mittlere Konkurrenz ansehen. Zwischen 500.000 und 1.000.000 hat man es mit einer starken Konkurrenz zu tun und bei über 1.000.000 Suchergebnissen eine sehr starke und nur mit sehr viel Aufwand schlagbare Konkurrenz (Ich möchte fast sagen: "Finger weg!").

Dies im Hinterkopf, kann man durchaus einschätzen, welche Keywords Sinn machen und welche nicht. Denn ein Keyword, das weniger als 100 monatliche Suchanfragen hat, bei sagen wir mal 60.000 Suchergebnissen, ist nicht so gut wie ein Keyword, das mehrere tausend Suchanfragen bei knapp 100.000 Suchergebnissen, hat.