Welche Inhalte sollte ich auf einer Facebook-Seite posten?

Wie oft sollte ich auf einer Facebook Seite posten?

Bei der ersten Frage ist es natürlich davon abhängig, wovon die Facebook-Seite handelt. Letztenendes gelten hier die gleichen Regeln wie für das eigene Blog/die eigene Webseite: Die Inhalte sollten auf die Zielgruppe ausgerichtet sein und interessante Informationen enthalten. Ich denke, da sollte jeder selbst wissen, was da am ehesten geeignet ist.

Schwieriger einzuschätzen ist die Frage, wie oft man auf einer Facebook-Seite einen Status-Update posten sollte? Darf oder sollte es mehrmals am Tag sein, einmal am Tag oder sogar seltener? Wenn man Facebook und Twitter vergleicht, stellt man fest: Facebook ist anders als Twitter. Während man bei Twitter ziemlich „laut zwitschern“ kann (eine zweistellige Zahl Tweets pro Tag ist keine Seltenheit), sollte es bei Facebook deutlich weniger sein. Facebook ist intimer und „leiser“.

Zumindest ist das mein Eindruck. Bei meinem privaten Facebook-Account habe ich gut 100 Freunde und liege damit beim Durchschnitt. Von vielen dieser Freunde kommen so gut wie gar keine Postings, von anderen kommen regelmäßig welche. Diejenigen, die aktiv sind, posten im Schnitt bis maximal drei Status-Updates am Tag. Gott sei Dank sind nicht alle so aktiv, denn sonst müsste ich am Tag 300 Updates durchforsten. Jetzt habe ich mittlerweile auch bei einigen Facebook-Seiten den „Gefällt mir“ Button geklickt, d.h. ich bekomme über diese ebenfalls Neuigkeiten in meinen Newsfeed. Zu diesen Seiten gehörte auch die Seite „Mashable Top Stories“. Ich dachte, ich bekomme dort alle paar Tage wirklich interessante News zu lesen. Weit gefehlt. Diese Seite hat mich mit 10-20 Postings pro Tag zugeballert. Nach drei Tagen habe ich entnervt den „Gefällt mir nicht mehr“ Button angeklickt. Das waren definitiv zu viele Updates. Das hat dazu geführt, dass ich die Meldungen, die mich wirklich interessiert haben (nämlich die meiner Familie, Freunde und guten Bekannten), entweder übersehen habe oder mir umständlich über die Anzeige der älteren Beiträge ranholen musste.

Ich nehme an, dass die meisten User (so wie ich) ihren Newsfeed (noch) nicht über Listen strukturiert haben. D.h. alle Postings kommen im allgemeinen Newsfeed an und verdrängen ältere Updates nach unten.

Ok, versuchen wir doch mal eine Zahl fest zu legen: Der Autor und Blogger Dan Zarella hat sich 2.600 Facebook-Seiten mit den meisten Likes (Anzahl „Fans“) angeschaut, und die Anzahl der Likes mit der Anzahl der geposteten Status-Updates verglichen. Er hat dabei herausgefunden, dass Seiten, die mehr als zweimal pro Tag posten, weniger Likes haben, als Seiten, die ein bis zweimal oder sogar weniger als einmal am Tag etwas posten.

Im zweiten Step hat er sich die Seiten angeschaut, die weniger als einmal am Tag etwas posten(siehe Grafik). Eine Spitze zeigt sich bei 0,5 Posts pro Tag. Mit anderen Worten: Von den untersuchten Seiten haben die Seiten die meisten Likes, die im Schnitt jeden zweiten Tag ein Status-Update posten. Bei Facebook scheint also tatsächlich weniger mehr zu sein.

Ich möchte diese Aussage aber ein wenig relativieren. Da es sich um Seiten, mit einer halben Millionen bis hin zu über einer Millionen Likes, handelt, gehe ich davon aus, dass es sich in den meisten Fällen um große, globale Marken handelt. Da kann ich jeden User verstehen, der genervt ist, wenn er von diesen Seiten mehrmals am Tag ein Update bekommt. Wer möchte schon dreimal am Tag Infos zu Adidas-Produkten bekommen? Insbesondere dann, wenn man Fan von mehreren solcher Seiten ist.

Natürlich habe ich mir für meine Facebook-Seite auch die Frage gestellt, wie oft ich etwas posten solle. Da ich in diesem Webprojekt die Micropreneur-Methode propagiere, sehe ich einen Unterschied zu einer Facebook-Seite eines Global-Players. Ich bin der Meinung, dass man, wenn man ein Blog/Webseite mit einer klar definierten (spezialisierten) Zielgruppe betreibt, ruhig öfter posten darf. Denn die Fans solcher Seiten haben sehr bewusst den „Gefällt mir“ Button geklickt, um eben die Infos von dieser Seite zu erhalten (und um nicht extra im RSS-Reader nach den Infos suchen zu müssen). Es ist natürlich auch ein Unterschied, ob die Postings hauptsächlich Werbung enthalten oder interessante Informationen sind. Werbepostings sollten sicherlich seltener auftauchen. Auf meiner Facebook-Seite poste ich deshalb bis zu zweimal am Tag ein Update. Für mehr Infos steht den Nutzern der Twitter-Stream zur Verfügung.

Facebook tickt ein bisschen anders. Um nicht unangenehm aufzufallen sollten sich Facebook-Seiten ähnlich wie (aktive) User verhalten. Immer wieder auffallen durch regelmäßige Postings, aber nicht auf die Nerven gehen. Zwischen einem Post jeden zweiten Tag bis hin zu zwei Posts am Tag scheint am besten akzeptiert zu sein. 

Wer hat selbst Erfahrungen mit der Anzahl Posts gemacht? Was ist zu viel, was zu wenig? Ab wann nervts? Kommentare sind immer gen gesehen. Entweder hier oder auf der Facebookseite.