Dieses Interview habe ich mit Eren Kozik geführt, der 2007 die Agentur SEOPT gegründet hat - eine Agentur für Suchmaschinenoptimierung.

Was ist deiner Meinung nach die erste Aufgabe, die man bei der Suchmaschinenoptimierung angehen sollte?

Bevor man mit der operativen Optimierung beginnt, sollte man sich über die wichtigsten Suchbegriffe im Klaren sein und wissen, ob und wie oft diese auch durch die Zielgruppe gesucht werden. Erst wenn die Suchbegriffe fest stehen, kann man den Aufwand der Optimierung einschätzen und entsprechende Maßnahmen einleiten.

Welchen Stellenwert haben deiner Meinung nach Links aus Artikel- und Web-Verzeichnissen?

Die Wertigkeit solcher Links haben in den letzten Jahren stark abgenommen. Eintragungen in Artikelverzeichnisse oder Webverzeichnisse lohnen sich eigentlich nur, um eine Linkdiversifikation zu generieren oder um relativ einfach

ein "Grundrauschen" für Projekte zu generieren. Solche Quellen sollte man höchstens als Ergänzung, oder als Unterstützung sehen, niemals als qualitativen "Stand-Alone-Linkaufbau". Verweise von den "PPP" (Pills, Porn & Poker) sollte man vermeiden. 

Was ist deiner Meinung nach die SEO-Maßnahme mit dem größten Effekt?

Ganz klar: Links. Googles Entscheidung, Links zur Grundlage des
Ranking-Algorithmus zu machen, hat sich ausgezahlt - sie war Grundlage für den bislang unerreichten Erfolg der Suchmaschine. Auch wenn es seitdem eine Vielzahl von Anpassungen gab, Verlinkungen sind weiterhin die Basis guter Positionen in allen modernen Suchmaschinen. Je umkämpfter die Branche ist, desto wichtiger ist der Linkaufbau.

Wie wichtig ist ein Keyword oder eine Wortgruppe als Domainname?

Aktuell generieren Keyword-Domains in jedem Fall Pluspunkte. Ob es perspektivisch dabei bleibt, kann niemand beantworten. Meine Empfehlung: Man sollte eine klare URL-Struktur haben und diese mit relevanten Begriffen bestücken.

Ein Leitspruch beim Online-Marketing lautet:"Content is King". Für Suchmaschinen ist der geschriebene Text der wichtigste Content. Wie beurteilst du den Stellenwert von z.B. Videos für das Ranking bei den Suchmaschinen jetzt und in Zukunft?

Ja, "Content is King" und daran wird sich hinsichtlich

der Optimierungsmaßnahmen innerhalb der Seite nichts ändern. Suchmaschinen sind weiterhin textbasiert, also je mehr redaktionelle Elemente mit relevanten Inhalt, desto besser. Dabei sollte man jedoch sehr auf die Qualität achten.

Videos und andere Medien können einen kleinen Vorteil in den Universal Searches bringen, mehr jedoch nicht, zumindest aktuell.

Wie beurteilst du die Auswirkungen von Duplicate Content auf der eigenen Webseite?

Google kann mittlerweile mit internen Dubletten recht vernünftig umgehen. Zudem stellt Google selber Möglichkeiten zur
Verfügung, um die internen Dubletten zu verhindern bzw. zu steuern (Stichwort: "Canonical Tag"). Dennoch sollte man nach Möglichkeit auf überflüssige Dubletten verzichten und versuchen diese zu vermeiden. Eine 100%ige Eliminierung der Dubletten wird in sehr wenigen Fällen möglich sein, daher sollte man versuchen, diese auf ein Minimum zu verringern.

Es gibt im Internet Plattformen, auf denen man Links kaufen und verkaufen kann (bzw. mieten). Wie beurteilst du diese im Hinblick auf das Ranking?

Eine pauschale Meinung habe ich dazu nicht. Es kommt immer auf den Link an. Solche Plattformen haben durchaus ihre Berechtigung, doch sollte man dort nicht jeden "Schrott" mieten, sondern genau überlegen, welche Links man von welchen Seiten kauft/mietet.

Von welchen Maßnahmen rätst du ab? Mit welcher Maßnahme fliegt man am ehesten aus dem Index?

• Cloaking
• IP-Delivery
• Unsichtbarer Text
• Doorway-Seiten
• Link-Farms
• Referrer- und Trackback-Spam

Sicherlich gibt es noch mehr Spamy-Methoden, die zu einer Penalty führen könnten, doch diese alle vereinzelt aufzuführen, würde den Rahmen des Interviews sprengen! ;-)

Welchen Einfluss haben Social-Media auf die Suchmaschinen?

Seit geraumer Zeit arbeiten die großen drei Suchmaschinen (Google, Yahoo! und Bing) an ihrem Interface. Immer wieder tauchen Tweets, YouTube-Videos und promoted Tweets in den Suchergebnissen auf. Social-Media hat somit Einfluss auf Maßnahmen der Suchmaschinen-Optimierung. Aktuell haben Social-Media-Aktivitäten keinen direkten Einfluss auf die Positionierung der eigenen Hauptseite in den Suchergebnissen, da die Links von Facebook, Twitter & Co. Meist von den Betreibern mit “NoFollow” entwertet werden.

Welche Auswirkungen Social-Media perspektivisch auf das Nutzer- und Suchverhalten hat, bleibt jedoch abzuwarten. Aktuell erreicht Facebook deutschlandweit eine Penetration von 17%. Gemessen an der Reichweite von Google ist somit Facebook noch außer Konkurrenz, zumindest was das Sucherverhalten der Uer angeht.

In jedem Fall lohnt sich eine ganzheitliche Marketingstrategie, wo auch Social-Media berücksichtigt werden sollte, um zukünftig weiterhin auch perspektivisch wettbewerbsfähig zu bleiben.

Vielen Dank für das Gespräch!